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LED户外广告屏运营商发展态势

作者:鑫彩光电来源:搜搜LED网 日期:2014年11月26日 09:24
 随着技术的进步和发展,人们对广告载体的要求较之以往也更高了,传统的灯箱、海报、纸媒等已经无法满足人们的需求,而现在出现的户外高清LED显示屏成了广告商和广告客户们的新宠,也成为了新媒体发展的另外一个方向。

一、户外媒体运营LED户外显示屏遇到的问题

作为户外广告的新宠,户外LED显示屏有着其它广告载体所不具备的优势,如视觉冲击力和成本投入等。由于LED显示屏具有高亮度的特性,因此即使是白天看起来画面也是十分清晰鲜明,又很强的视觉冲击力,如果使用的是高密显示屏该特性则更加明显,而且还会拉近人们的观看距离。

户外LED广告屏还具有全全天候发布的特点。以往很多企业青睐于电视广告的投放,虽然电视广告的总体受众较多,但是电视频道的数量也多,好的栏目和黄金时间段价格也不低。相对来看户外LED显示屏的目标是较为单一而集中的,能够最大限度的吸引周围过往人群的注意力,而且广告每天在大屏上滚动播出,反复对人们灌输其广告内容,更加强化了宣传力度。

户外LED显示屏具备多种优势,是户外广告行业的新宠,但同时也面临着各种尚需改善的问题。

凤凰都市传媒科技股份有限公司副总裁 王晓东:

显示屏在运营方面主要由四部分组成,租金、折旧、电费和维护。租金和折旧几乎都是是固定的,而电费和维护主要取决于显示屏的规格和质量,一家运营数十块或者是数百块显示屏的传媒公司一个月的电费绝对不会少,因此,在采购显示屏时节能也是值得传媒公司注重的一个问题,除此之外,维护方面的问题也值得大家去思考。

实际上现在很多传媒公司对户外LED显示屏的质量要求都很高,因为显示屏一旦出现损坏传媒公司不管是业务方面还是维护方面都会受到不小的损失。据了解,电源是运营中出现问题最多的一个关键件,电源一旦出故障,会直接导致显示屏经常出现黑块,进而影响客户对该媒体的广告投放。一般情况下,在户外LED显示屏使用三年五年以上都会有大量灰尘,也会受潮,而电源的故障主要就是来源于此。集中在落灰受潮引起的电源保护和损害,如果温控还不合适,或者时间久了风扇也出现故障,或者显示屏功耗大,长期的高热环境导致溶质变小等等,这些都有可能对电源造成损害。对于这些可能会损坏电源的原因,企业也应考虑如何保证电源在各种环境下的正常使用。

除了电源之外,其它较为容易发生故障的部件是信号线、控制板、系统和模块。在LED显示屏当中,平均每平米大约有500到800的信号插针,所以它的可靠性也是非常关键的,它决定了显示屏的质量。当然也有企业为了避免这一问题会采用高规格的驱动芯片,直接将模块之间的接插件取消,不过成本要高一些。在控制板和系统方面这一部分可以说是核心部件,如果出了问题会造成显示屏大面积故障,所以控制板和系统的稳定对于显示屏的正常使用影响也是非常大的。因为LED显示屏长期运营在户外,所以高温、电磁干扰、灰尘以及其它因素都可能使控制板和系统出现故障,一些厂家也有相关的解决方案,如采用双线热备份等,但是企业也可以尝试其他更高可靠性的结局方案,给户外LED显示屏的稳定运行多一层保障。在模块方面,适合各种工作环境是很多传媒公司的追求,模块在不同的运营环境中会有不同的表现,如何降低它的故障率也是值得众多厂家思考的一个问题。总而言之,户外LED显示屏的质量还有待提高,这是传媒公司非常关注的。

广东南方报业新视界传媒有限公司技术总监兼首席技术官何春:

防水、散热及户外轻巧型设计仍是LED行业需再突破的技术领域。户外LED显示屏的使用环境决定了它的防水、散热性能要更可靠才能确保户外LED媒体长期运作的寿命要求,而不能依赖于钢结构的防水与散热设计。悬挂、坐落或依附于建筑物的安装方式要求LED显示屏设计需考虑到不同楼龄建筑物的承重要求,且应与建筑环境或主题吻合贴切。
但当前LED显示屏行业以价格唯首是瞻,市场竞争的重点集中在产品价格身上,从而忽视了对品质和售后服务的重视,引起很多严重的安全问题,同时也影响到传媒公司的运营收入。

香榭丽传媒技术总监王勇:

“三高”是广告显示屏行业必然的发展趋势,随着科技的发展,各种新事物不断的在更新,作为LED广告行业也是如此。特别是在显示屏互动及新技术的应用方面,因为广告运营就是为了抓住眼球来吸引更多的受众群体,从而达到广告的投放需求。但是由于牵扯到广告显示屏在承建初期投入费用都相当昂贵,且显示屏也有使用年限标准。三高在真正实现上还有还有很长的一段距离要走。加上LED显示屏行业所使用的系统也存在区分,这也拖慢了三高实现的步伐。建议LED行业统一广告投放标准加快淘汰技术落后及使用年限较久的屏体,加快三高的实现。

二、户外媒体需要何种LED显示屏?

户外LED显示屏具备多种优势,是户外广告行业的新宠,但行业竞争激烈,同质化非常严重,而且厂家为了竞争不惜以牺牲质量为代价,不合格和缺乏创新的LED显示屏泛滥成灾,打造和涌现更多质量好、性能好、服务好的“好屏”迫切而必要。

凤凰都市传媒科技股份有限公司副总裁王晓东:

什么样的屏才是户外传媒所需要的呢?
第一,高分辨率,较高的分辨率才能使高画质的广告画面有展现的可能;
第二,高亮度,户外环境需要较高的亮度,尤其是可调节的亮度;
第三,高刷新率,显示屏的刷新率高才能让摄像机、相机拍摄时没有黑线、色块等缺陷,画面更加稳定;
第四,高灰度,较高的灰度才能让显示屏的色彩更均匀,图像更细腻,配合高分辨率,才能使显示屏展现高画质的画面;
第五,高对比度,是高质量屏的必要条件之一,否则显示屏的高灰度等级要表现不出来;
第六,白平衡,还原真实的画面色彩是白平衡的作用,直接影响广告效果;
第七,大视角,户外显示屏所覆盖的观看角度,广告主都希望能够清晰地、准确地观看到原始画面,追求大视角是必然要求;
第八,均匀性,它也是一块好屏的必要条件,取决于发光管的质量、显示屏的设计水平、生产工艺水平、校正水平、安装水平等多个环节。

广东南方报业新视界传媒有限公司技术总监兼首席技术官何春:

肯定的说,价格是其中一个因素,但我们更看重的是产品质量与售后维护。此外是否能有效推动第三方金融租赁也期待成为行业一种全新的合作模式,其目的也是为确保产品质量与售后两个环节有所保障。

香榭丽传媒技术总监 王勇:
针对室内及室外广告屏特性,作为一块好的显示屏必须要有三个条件:1、良好的显示效果达到广告投放的需求。(包括优质的发光管芯良好的控制系统及制造工艺)2、高标准的结构框架安装处理及户外屏的防水处理。(根据不同环境广告屏假设位置也不尽相同,作为工程来说一个安装结构的好坏直接影响到以后屏体的运行及画面的显示效果)3、稳定的播放状态。(根据不同的广告屏播放要求,客户希望看到的是极其稳定的按照要求正常播放其广告内容,如屏体经常发生故障需要维修就会耽误广告的正常投放) 

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